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オウンドメディアリクルーティングとは？
オウンドメディアリクルーティングとは、
自社の運営するメディア（採用サイトやSNS・社員）を軸に、
高付加価値人材 に 自社主体 で直接メッセージを発信し、
共感を喚起 することで人材獲得につなげていく
能動的リクルーティングです。
本サイトは、この「オウンドメディアリクルーティング」の解説や事例などの関連情報を発信していくメディアです。
なぜ、オウンドメディア近年、多くの企業が、「『高付加価値人材』の獲得が難しい」という課題を抱えています。
高付加価値人材とは、「自社での活躍可能性の高い人材」のこと。
自社の職務に必要なスキルへの適合度（スキルフィット）が高く、
かつ自社の価値観との適合度（カルチャーフィット）が高い人材のことです。
しかし人材側、つまり求職者の変化によって生じた2つの要因のため、その獲得が難しくなっています。
① 選職リテラシーの急激な進化
② 「働き方」価値観の多様化。
企業はこのような変化を理解し、採用を大きく見直す必要性がでてきているのです。
企業は、求職者の変化に対応した採用活動を行わなくてはなりません。
・選職リテラシー（情報収集・情報選別力）の進化に合わせて、企業が主体となって情報発信し、
かつ
・多様な価値観を持つ人材に選ばれるため、「意味報酬」を中心に伝える
必要があります。
しかし、多くの企業では人材要件定義を曖昧にしており、必要なスキルや自社の価値観といったメッセージを届けることができていません。そのため、高付加価値人材と出会いにくく、アンマッチが起こりやすくなっています。
このような状況がある中で、求職者の変化に対応し、求職者に対して自社主体でメッセージを発信する手法として、いま「オウンドメディアリクルーティング」に注目が集まっているのです。
オウンドメディア高付加価値人材に「出会い」「選ばれる」ために、彼らにフィットした情報発信を行う必要があります。それを実践することが「オウンドメディアリクルーティング」という採用手法です。
具体的には、
・ 出会うための情報発信 ：
ジョブディスクリプション
・ 選ばれるための情報発信 ：
シェアードバリューコンテンツ
オウンドメディアリクルーティングでは、この2つを軸に、情報発信を行っていきます。
ジョブディスクリプションとは、「職務記述書」のことで、
「仕事の役割」と、「必要な能力」を見える化したものです。
現在多くの企業で掲載している「募集要項」は、簡単な仕事内容と勤務地、勤務時間、給与、社会保険などが書かれているのみで、職務を精緻に言語化できていません。
ジョブディスクリプションを明らかにし、精緻に言語化することは、
・求職者と出会う力の向上
・求職者とのスキルにおけるマッチング精度の向上
に貢献します。
シェアードバリューコンテンツとは、自社の価値観や魅力を伝えることで、求職者の共感を喚起するコンテンツです。自社はどんな企業で何を大切にしているのか、また働く人はどんなことに情熱を注いでいるのか、などを発信することで、求職者側が「自分の価値観に合うかどうか」を判断することができるのです。
それを「自社の価値・魅力について求職者との間でシェアされるコンテンツ」＝シェアードバリューコンテンツと定義します。
シェアードバリューコンテンツには
・ 自社の存在価値を伝える ：
パーパスコンテンツ
・ 自社の考え方・文化を伝える ：
カルチャーコンテンツ
の2つがあります。
オウンドメディアリクルーティングを従来、オウンドメディアは「集客力」が課題でした。
しかしテクノロジーの進化により、現在はIndeedをはじめ、採用に特化した検索エンジンが誕生しており、求職者側からの圧倒的な支持を得ています。
優秀な人材の売り手市場化は激化し、人材側が企業を評価し選ぶ流れは、今後も加速するでしょう。求職者の行動、価値観に合った採用を実践することが、成功の必須条件なのです。
